Shop­ware Ein­kaufs­wel­ten – war­um inde­xiert bzw. rankt Goog­le mei­ne Start­sei­te nicht?

Die Shop­ware Ein­kaufs­wel­ten bie­ten die Mög­lich­keit, beein­dru­cken­de Pro­dukt­prä­sen­ta­tio­nen und Landing­pa­ges zu erstel­len, doch immer mehr Shop­be­trei­ber haben Pro­ble­me damit, denn Goog­le inde­xiert die Start­sei­te nicht ord­nungs­ge­mäß, man­che beschrei­ben die Ange­le­gen­heit auch als „Shop­ware Start­sei­te ist bei Goog­le nicht im Index“. Übri­gens kann das auch ande­re Tei­le des Shops betref­fen, wo ein Ein­satz der Shop­ware Ein­kaufs­wel­ten erfolgt. Aus die­sem Grund ist es rat­sam – und nach einem Update von Shop­ware, „Shop­ware 5.6.3 Release“ (Ende August 2019) sogar vor­ge­se­hen – die Inde­xie­rung der Start­sei­te ein­ge­hend zu prüfen.

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Doch war­um wird die Start­sei­te der Shop­ware Ein­kaufs­wel­ten vom Goo­gle­bot nicht inde­xiert und dem­zu­fol­ge schlecht in Goog­le plat­ziert bzw. gerankt? Und war­um ist die Inde­xie­rung der Ein­kaufs­wel­ten bzw. der Start­sei­te  über­haupt so wich­tig? Die Ant­wort dar­auf ist ganz sim­pel: Wenn Goog­le den Start­sei­ten­in­halt Ihres Shops nicht sehen kann, wirkt sich das auch maß­geb­lich auf das Ran­king aus. Ihr Shop wird schlech­ter gelis­tet und infol­ge­des­sen so auch von weni­ger Kun­den gefun­den. Im Web ist es jedoch wie im klas­si­schen Laden­ge­schäft: Die Posi­ti­on, die eige­ne Sicht­bar­keit ist das A und O. Off­line soll­te das eige­ne Geschäft an besu­cher­rei­chen Stra­ßen und Fuß­gän­ger­zo­nen plat­ziert sein. Online sind für einen höhe­ren Umsatz gute Plat­zie­run­gen von zen­tra­ler Bedeu­tung und das ist fest mit einem top Ran­king bei Goog­le verbunden.

Wenn die Start­sei­te Ihres Shops für den Goo­gle­bot also als „leer“ erscheint, wird Goog­le die­se Start­sei­te auch nicht auf den vor­de­ren Plät­zen ran­ken. Da vor allem die Start­sei­te häu­fig stark zur Sicht­bar­keit einer Sei­te bei­trägt, ist dies ein sehr sub­op­ti­ma­ler Zustand für den Shopbetreiber.

© screen­shot by meta­mo­ve – so inde­xiert der Goo­gle­bot die Start­sei­te bei der Nut­zung der Ein­kaufs­wel­ten bei einem Shop­ware Shop

Goog­le hat den höchs­ten Markt­an­teil unter den Such­ma­schi­nen im Netz. Daher ist SEO nicht nur für nor­ma­le Web­sei­ten von zen­tra­ler Bedeu­tung, son­dern auch für Shops. Es hat also eine zen­tra­le Bedeu­tung für die Such­ma­schi­nen­optmie­rung, die Shop­ware Ein­kaufs­wel­ten – und damit häu­fig eben die Start­sei­te Ihres Shops – von Goog­le voll­stän­dig inde­xie­ren zu lassen.
Als pro­fes­sio­nel­ler Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rer zei­gen wir Ihnen, was hin­ter die­sem Pro­blem steckt und was Sie dage­gen unter­neh­men können.

Der Goo­gle­bot und die Erken­nung des Start­sei­ten­in­halts Ihres Shopware-Shops

Die Ein­kaufs­wel­ten von Shop­ware wer­den aktu­ell über Ajax, ein Java-Script-Code, nach­ge­la­den. Der Goo­gle­bot berück­sich­tigt die­sen Schritt jedoch nicht mehr und nimmt die Sei­te daher so wahr, als ob sie kei­nen Inhalt hät­te. Funk­tio­nie­ren soll­te die Auf­nah­me der Inhal­te der Shop­ware-Ein­kaufs­wel­ten über einen spe­zi­el­len Link, näm­lich https://www.meine-domain.de/?_escaped_fragment_=, wor­über Goog­le dann den Inhalt der Ein­kaufs­welt sieht. Dies hat frü­her mal funk­tio­niert, doch ganz ein­fach betrach­tet, stellt die­se Sei­te erst mal eine schäd­li­che Dublet­te der Start­sei­te dar. Die­se soll dann, wie im Quell­text zu sehen, über einen Cano­ni­cal URL berei­nigt wer­den. Hier liegt unse­res Erach­tens auch der Denk­feh­ler, da von Goog­le emp­foh­len wird, die­se Sei­te nicht zu nut­zen, son­dern die Start­sei­te ohne den Inhalt der Ein­kaufs­welt. Die gan­ze Umset­zung stand damit immer schon auf wacke­li­gen Bei­nen. Vor allem gegen Ende Juni 2019 hat Goog­le hier sehr vie­le Inhal­te der Shop­ware Ein­kaufs­wel­ten ver­lo­ren. Kurio­ser Wei­se war auch vor­her schon zu beob­ach­ten, dass Goog­le die Shop­ware Ein­kaufs­wel­ten mal voll­stän­dig im Cache hat­te und mal nicht. Die führ­te zu einem Auf und Ab in den Suchmaschinenplatzierungen.

Selbst­ver­ständ­lich sind Start­sei­ten von Shops such­ma­schi­nen­op­ti­miert, denn die Inhal­te sol­len vom Goo­gle­bot schließ­lich gefun­den und gut gerankt wer­den. Im All­ge­mei­nen wer­den die­se Inhal­te, die auf der Start­sei­te Ihres Shops erschei­nen sol­len, in die Ein­kaufs­wel­ten gelegt, denn das ist die ein­fachs­te Lösung, um den Shop opti­mal selbst pfle­gen zu kön­nen. Sobald das jedoch geschieht, ver­liert der Start­sei­ten­text sei­ne SEO-Rele­vanz, denn der Goo­gle­bot sieht die­sen nicht mehr und inde­xiert ihn dem­zu­fol­ge auch nicht.

Wel­che Lösungs­an­sät­ze gibt es für eine kor­rek­te Goog­le Inde­xie­rung der Shop­ware Einkaufswelten?

Ein Shop kann natür­lich auch wei­ter­hin mit den Ein­kaufs­wel­ten gebaut und gepflegt wer­den, nur der such­ma­schi­nen­op­ti­mier­te Start­sei­ten­text muss an einer ande­ren Stel­le ange­legt wer­den, um eine Goog­le Inde­xie­rung zu erreichen.

Eine mög­li­che Umset­zung ist, den Text außer­halb der Ein­kaufs­wel­ten in eine Kate­go­rie zu imple­men­tie­ren. Hier­für sind Shop­be­trei­ber jedoch auf umfas­sen­de Pro­gram­mier­kennt­nis­se ange­wie­sen, um die Ein­bin­dung der Kate­go­rie auf der Start­sei­te sowie auf der rich­ti­gen Ebe­ne kor­rekt vorzunehmen.

Eine wei­te­re Mög­lich­keit wäre auch, eine hart kodier­te Ver­si­on der Ein­kaufs­wel­ten auf der Start­sei­te abzu­le­gen. Das ist jedoch kei­ne sinn­vol­le Alter­na­ti­ve und nur eine vor­über­ge­hen­de Lösung, denn Sie kön­nen bei­spiels­wei­se die Inhal­te nicht mehr selbst bear­bei­ten. Soll­ten Sie die­se Mög­lich­keit der Ein­bin­dung doch in Erwä­gung zie­hen, dür­fen Sie die respon­si­ve Dar­stel­lung auf mobi­len End­ge­rä­ten nicht außer Acht las­sen: Die Anpas­sun­gen müs­sen nicht nur auf der Desk­top Vari­an­te vor­ge­nom­men wer­den, son­dern auch auf der mobi­len. Bei Goog­le steht die Mobi­le First Inde­xie­rung im Vor­der­grund, da Nut­zer immer häu­fi­ger Inter­net­sei­ten über mobi­le End­ge­rä­te auf­ru­fen. Aus die­sem Grund ist für eine opti­ma­le und such­ma­schi­nen­op­ti­mier­te Umset­zung eine ein­wand­freie Funk­tio­na­li­tät auf bei­den Dar­stel­lungs­for­men grund­le­gend wich­tig. Wird nur die Desk­top Vari­an­te ange­passt, die mobi­le Dar­stel­lung jedoch ver­nach­läs­sigt und Goog­le sieht hier immer noch kei­ne Inhal­te, wird sich das nicht posi­tiv auf das Ran­king aus­wir­ken; mög­li­cher­wei­se ist die­ser Umstand sogar noch schädlicher.

© screen­shot by meta­mo­ve – Hin­weis von Goog­le in der Goog­le Search Con­so­le zur Mobi­le First Indexierung

Shop­ware Plug­in „SEO für Ein­kaufs­wel­ten“ – eine geziel­te Lösung?

Grund­sätz­lich gibt es das Shop­ware Plug­in „SEO für Ein­kaufs­wel­ten“, doch die­ses ist lei­der kei­ne umfas­sen­de Lösung. Der Hin­ter­grund ist fol­gen­der: Die­ses Shop­ware Plug­in sorgt dafür, dass der Start­sei­ten­text in den Quell­text ein­ge­setzt, jedoch nicht ger­en­dert wird. Es ist äußerst wich­tig, dass der Text auch in der Voll­stän­di­gen Cache Ver­si­on bei Goog­le ent­hal­ten ist, denn sonst ver­än­dert sich an den Such­ma­schi­nen­po­si­tio­nen lei­der nichts zum Positiven.

© screen­shot by meta­mo­ve – Ver­schie­de­ne Sicht­wei­sen der Cache-Ansicht. Die voll­stän­di­ge Ver­si­on muss grund­sätz­lich auch die Inhal­te dar­stel­len, die in der Text Ver­si­on vor­han­den sind.

Für eine Inde­xie­rung der Shop-Start­sei­te bei Goog­le reicht es also nicht aus, wenn der Text nur im Quell­text (Text-Ver­si­on) steht. Die voll­stän­di­ge Ver­si­on ist für die Inde­xie­rung zwin­gend notwendig.

Mit dem nächs­ten Shop­ware Update auf die Ver­si­on 5.6.3 möch­te Shop­ware die­ses Pro­blem lösen. In die­sem Zusam­men­hang muss jedoch bedacht wer­den, dass das Pro­blem bereits seit län­ge­rem besteht und Shop­ware bis­her kei­ne fina­le Lösung prä­sen­tiert hat. Daher lau­tet die Emp­feh­lung das Update grund­sätz­lich von einem Exper­ten mit Spe­zia­li­sie­rung auf Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung umset­zen zu las­sen und spä­ter auch noch­mal tes­ten zu lassen.

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