In Zeiten von Google & Co. weichen immer mehr Unternehmen ab von der klassischen Werbung und den damit verbundenen Kosten hin zu günstigerer Suchmaschinenoptimierung. Sinkende Auflagenhöhen der klassischen Medien bei ähnlichen Anzeigenkosten tragen Ihr übriges dazu bei. Auch die klassischen Medien treten deshalb die Flucht ins Internet immer stärker und mit viel Kapitaleinsatz an. Für die klassischen Medien oft ein Kampf ums Überleben.

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In der klassischen Werbung muss zuerst ein überzeugender Werbeinhalt – möglichst immer wieder neu – erstellt und anschließend übermittelt werden. Hierzu fallen eigene Zeit für Überlegungen, Kosten beim Grafiker und nochmals eigene Zeit für Abstimmungen an und selbstverständlich die Kosten für die Werbeschaltung an.

Eine Homepage gehört heute für jede Firma heutzutage zum guten Ton und was liegt näher als diese Homepage direkt zu bewerben. Die regionale Suche hat in den letzten Jahren bei Google & Co. einen großen Ansturm erlebt und etabliert sich immer weiter. Für kleine und mittelständische Firmen, die kostengünstig werben möchten also ideale Voraussetzungen, um Ihr Marketing sauber und billiger aufzustellen. Wer sich z.B. in der Nähe von München lokal besser aufstellen möchte mit einer Suchmaschinenoptimierung kann in Unterschleissheim, Garching, Dachau, Karlsfeld, Gröbenzell, Fürstenfeldbruck, Germering, Gräfelfing, Gauting, Neuried, Pullach, Grünwald, Oberhaching, Unterhaching, Taufkirchen, Grasbrunn, Zorneding, Vaterstetten, Kirchheim, Poing, Markt Schwaben, Wörth, Erding, Freising, Feldkirchen, Unterföhring, Grasbrunn, Neubiberg und Haar hierzu mit einer Suchmaschinenoptimierung erfolgreich Aufmerksamkeit auf sich ziehen – kostengünstig.

Lokale Suchmaschinenoptimierung zahlt sich mehrfach aus
Stellen Sie sich vor Sie werden unter den für Sie relevanten Stichworten, der Suchmaschinenoptimierer spricht hier von Keywords, bei Google & Co. an den vorderen Plätzen gefunden. Ein Beispiel hierzu ist zum Beispiel das Keyword “Matratzen München.” Wer hier mit einem Bettenfachgeschäft gut gefunden wird, hat einen hohen Wettbewerbsvorteil. Nicht nur, dass Sie direkte Anfragen, Telefonanrufe darüber erwarten können, sondern es wird sich auch ergeben, dass immer mehr Kunden den Weg in Ihr Geschäft finden werden. Viele Kunden begeben sich heute zuerst via Internet in eine Vorselektion bevor diese ein Geschäft aufsuchen. Denn per Internet kann der Kunde schon im Vorhinein entscheiden, ob das Geschäft den Vorstellungen entspricht. Daneben sorgen Sie zusätzlich für eine bessere Bekanntheit in Ihrer Stadt oder Gemeinde. Somit profitieren Sie über Anfragen, Telefonanrufe, Ladenbesuche und Bekanntheitseffekte gleich mehrfach von einer regionalen Suchmaschinenoptimierung.

Wann lohnt sich eine lokale Suchmaschinenoptimierung überhaupt?
Nicht für jedes Geschäft lohnt sich eine Suchmaschinenoptimierung. Hier ist eine Abschätzung und Abklärung im Einzelfall notwendig. Der erfahrene Suchmaschinenoptimierer kannhier auf Datenbanken zurückgreifen. Hierdurch sind Erkenntnisse möglich wie häufig gewünschte Stichworte in den Suchschlitz der Suchmaschinen, allen voran Google, eingegeben werden. Es gilt die Faustregel: Je höher die Abfragehäufigkeit eines Keywords ist, desto lohnender ist eine Suchmaschinenoptimierung.

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Dabei geht ein cleveres Suchmaschinenmarketing mit einem erfolgreichen Newsletter-Marketing oft Hand in Hand: wenn die sogenannte Landing-Page, auf die der Suchende geführt wird, attraktiv gestaltet ist, erhöht sich auch die Wahrscheinlichkeit eines Newsletter-Abos – sofern dieses auch gut sichtbar angeboten wird und attraktiv ist. Das wird umso wichtiger, wenn sich der potenzielle Kunde nicht sofort für den Kauf eines Produktes oder einer Dienstleistung entscheidet, sondern sich noch etwas Bedenkzeit gönnt.

Wenn der Kunde nicht sofort kauft, besteht folgende Gefahr: der Besucher, der beim Keyword Advertising teilweise für recht teure Klickpreise auf die Website gelenkt wurde, geht ” für immer verloren”, wenn ihm nicht Möglichkeiten gegeben werden, sich im zweiten oder dritten Anlauf für einen Kauf zu entscheiden. Das heißt unter anderem, dass konsequentes Suchmaschinenmarketing auch das E-Mail Marketing integrieren muss. Wer es schafft, die Besucher durch attraktiv aufbereitete Newsletter zu binden, der steigert langfristig seinen Umsatz erheblich.

Um interessierte Newsletter-Abonnenten in Käufer zu verwandeln, bietet sich der Einsatz von guter E-Mail Marketing Software an. Die sogenannten “Follow-Up E-Mails” nicht automatisiert zu versenden, dürfte bei einem größeren Pool an Newsletter-Empfängern ein Ding der Unmöglichkeit darstellen. Schließlich werden die E-Mails für jeden Abonnenten individuell verschickt, im Idealfall in regelmäßigen Abständen. Dabei können beim Newsletter-Marketing verschiedene Frequenzen sinnvoll sein: ob monatliche, wöchentliche oder gar tägliche Werbemails effektiver sind, muss eventuell durch Testläufe ermittelt werden.

Es gibt zahlreiche Anbieter von Newsletter Marketing Software, welche sich qualitativ als auch preislich erheblich voneinander unterscheiden können. Eine Tracking-Funktion, um zu überprüfen, wieviele der versendeten E-Mails tatsächlich gelesen bzw. geöffnet wurden, sollte beispielsweise Standard sein. Oft wird auch eine Testversion der jeweiligen E-Mail Marketing Software angeboten, die erste Eindrücke vermittelt wie dies z.B. bei der Newsletter Software Evalanche möglicht ist. In jedem Fall sollten Sie Ihr Suchmaschinenmarketing ergänzen, sofern Newsletter bei Ihnen bisher gemieden wurden. Diese Art von gezielter Kommunikation mit dem Kunden sollte bei der Firma von heute nicht fehlen.

Dabei sind es vor allem die ersten drei Positionen, die die höchste Aufmerksamkeit auf sich ziehen.
Eine solche Top-Platzierung ist je nach Keyword jedoch oft nur durch eine nachhaltige und seriöse Suchmaschinenoptimierung möglich – zumindest bei den organischen Ergebnissen gängiger Suchmaschinen. Durch gezieltes Buchen von Suchwörtern ist es ebenso möglich “nach ganz oben” zu kommen: und das auch in überschaubarer Zeit, wobei aber die Ausgaben auf der anderen Seite höher sein können. Bei beiden Suchmaschinenmarketing-Varianten ist auf alle Fälle auch ein gutes Wording vonnöten.

Eine suboptimal formulierte Description in den organischen SERPs, als auch ein aussageschwacher Werbetext bei den Paid Listings verringern nach Eyetracking-Analysen die Beobachtungsdauer des Users und kosten den Websitebetreiber letztendlich wertvolle Klicks und Besucher. Ein geschicktes Wording bedeutet nicht nur mehr Besucher für die Landing Page; Experten wissen, dass die Suchmaschinenbetreiber dies auch für das Ranking bei den Paid Listings berücksichtigen in Form von Qualitätsfaktoren.

Dass es zu sogenannten “Kannibalisierungseffekten” kommen kann, wenn sowohl die natürliche Listung als auch der bezahlte Anzeigenplatz sehr gut sind, sei einmal dahin gestellt. Sicher ist, dass eine derartige Doppelpositionierung beim User eher Vertrauen weckt und ein Zeichen von Relevanz darstellt. Wenn Sie mit Ihrer Website auch eine höhere Sichtbarkeit im Internet erzielen wollen – Eye-Tracking Verfahren hin oder her -, dann setzen Sie auf unsere langjährige Erfahrung in der Suchmaschinenoptimierung und im Suchmaschinenmarketing! Wir von metaMOVE unterstützen Sie gerne mit unserem erprobten Know How. Kontaktieren Sie uns einfach – für Ihren Erfolg.

Suchmaschinenoptimierung als langfristige Strategie
Die natürlichen Google-Rankings einer Website mit ethischen Methoden im Onpage- und Offpage-Bereich zu beeinflussen kann sehr lange dauern und bei unsachgemäßer Durchführung im Ernstfall gar dazu führen, dass man von Google der Verletzung der sog. „Google Richtlinien“ bezichtigt werden kann.

Dies hat entweder ein Rückstufung in den Suchergebenissen für die einzelne Seite zur Folge oder gar dafür sorgen, dass die ganze Homepage aus dem Suchindex von Google verbannt wird.

Angesichts derartiger Szenarien ist es nur allzu leicht verständlich, dass lokale Dienstleister wie Friseure, Schreiner oder ein Finanzberater sich nicht selbst intensiv mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung befassen – schließlich beschäftigen sich viele Profis in einem ganzen Berufszweig und damit eine Vielzahl an spezialisierten SEO-Agenturen in ganz Deutschland.

Mit Google AdWords lokal neue Kunden gewinnen
Was liegt daher für lokale Dienstleister näher, als sich mit dem Thema Google AdWords zu befassen? Zwar unterliegt Suchmaschinenmarketing (SEM; Search Engine Marketing) mit Google AdWords auch seinen ganz eigenen Gesetzen, wenn man diese aber einmal verstanden hat, ist der weitere Betrieb gut selbst möglich. Dennoch können professionelle Dienstleister hier noch mehr Effizienz herausholen.

Für regionale Betriebe und lokale Dienstleister ist die Schaltung von Google AdWords daher betriebswirtschaftlich gesehen ein ideal angelegtes Marketing-Budget, bei dem man dank aussagekräftiger Statistiken mittels Webcontrolling hervorragend den Erfolg der Maßnahmen zur Gewinnung neuer Kunden messen, analysieren und bewerten kann.

Vorteile von lokalen Google AdWords-Kampagnen
Bei sachgemäßer Erstellung von regionalen und lokalen Kampagnen hat man den Vorteil, dass sich die finanziellen Streuverluste in Grenzen halten, denn Anzeigen werden idealerweise bei den richtigen Einstellungen nur geschaltet, wenn:

• Die Suchanfrage in der Stadt getätigt wurde, wo man als lokaler Dienstleister seine Services anbietet (Google wertet hier die IP-Adresse aus)
• Die Suchanfrage das Keyword zusammen mit der Stadt beinhaltet, wo man als lokaler Dienstleister seine Services anbietet (z.B. Friseur Frankfurt)

Damit vermeidet man allzu hohe Kosten für Online-Werbeanzeigen, die einem ohnehin keine qualifizierten Kontakte bringen würden. Auf diese Weise kann man sehr zielgenau Anfragen, die sich auf eine bestimmte Stadt oder Region beziehen, abfangen und in Kontakte umwandeln.

Vom Kontakt zum Kunden – Die Landingpage
Um einen Kontakt jedoch auch zielgerichtet in einen Kunden umzuwandeln, ist die Landingpage das wichtigste Glied in der Kette des Online-Marketings.

Eine übersichtliche Seite, auf die der Kontakt gelangt, nachdem er auf eine Anzeige geklickt hat ist hier essentiell. Die Kernbotschaft muss in maximal drei Sätzen kommuniziert werden. Ein auffälliges Kontaktformular oder ein kontrastierender Bestellbutton tun schließlich ihr Übriges. Der Google Website-Optimizer stellt in diesem Zusammenhang ein tolles Tool dar, mit dem man die Conversions auf der Landingpage effizient und kostengünstig im laufenden Betrieb verbessern kann. Damit sollte der Gewinnung von Neukunden im Internet nichts mehr im Wege stehen!

Setzen auch Sie Google AdWords gezielt zur Neukundengewinnung ein. Wir von metaMOVE unterstützen Sie gerne mit unserem erprobten Know How. Kontaktieren Sie uns einfach – für Ihren Erfolg.