Im Rahmen des Konzepts für die Erstellung einer Webseite, die den Internetauftritt zu einem attraktiven Blickfang macht, spielen die zu vermittelnden Informationen eine wesentliche Rolle. Diese Informationen müssen über ein Design sowie darin enthaltene Elemente transportiert werden. Das Webdesign ist daher für die Agentur, die einen Internetauftritt ansprechend und kundenorientiert gestalten soll, ein wichtiger Punkt. Geschulte Webdesigner bringen hier den besten Mehrwert für ansprechende und erfolgreiche Layouts. Transport von Inhalten, Benutzerfreundlichkeit und ansprechend sind die wichtigsten Kriterien beim Design!

Die Programmierung ist ein weiterer wichtiger Punkt beim Internetauftritt Gestalten. Zur perfekten Programmierung gehört die suchmaschinenfreundliche Umsetzung, damit die Webseite von den Suchmaschinen auch indizierbar ist. Eine moderne Webseite wird heutzutage auf alle Fälle mit einem Redaktionssystem ausgestattet, das auf PHP datenbankgestützt läuft und ein CSS-Template verwendet. Der Kunde hat dadurch den Vorteil seine Inhalte selbst verwalten zu können. Der Programmierer sorgt im Hintergrund nicht nur dafür, dass Metatags einpflegbar sind, sondern auch entsprechende Module zur Vermeidung von doppelten Inhalten vorhanden sind wie z.B. ein Modul für Canonical URL und die entsprechenden Einträge in der .htaccess-Datei gesetzt sind.

Für die Informationen, die auf der Webseite den Kunden präsentiert werden sollen, muss im Anschluss der jeweilige Text ausgearbeitet werden. Hierfür ist ebenfalls die Suchmaschinenoptimierung wichtig, um die Texte so zu schreiben, dass die Inhalte von der Suchmaschine gefunden werden und möglichst in den vorderen Rängen platziert werden.

Ein neuer Internetauftritt beginnt mit dem Erstellen eines gut ausgearbeiteten Konzept im Hinblick auf Design, Programmierung, Nutzerfreundlichkeit und hochwertigem textlichem Inhalt und endet mit einer Webseite, die auf die Kriterien der Suchmaschinen abgestimmt ist und dadurch eine große Anzahl potentieller Kunden anspricht, die diese aufgrund der einfachen Usability leicht nutzen können.

Dazu müsste erst einmal geklärt werden, was Twitter überhaupt ist. Da gehen die Interpretationen weit auseinander: ein paar Schlagwörter wären Micro-Blogging, online SMS oder auch Social Network. Dass Twitter die moderne Kommunikation revolutioniert hätte, wäre wohl etwas zu hoch gegriffen, wobei die Medienpräsenz schon enorm ist. Das Wettrennen zwischen Aston Cutcher und CNN um die erste Millionen Followers war für beide eine günstige PR-Aktion; Twitter also auch als neuartiges Online Marketing-Tool?

So sehen es jedenfalls viele Prominente und Politiker. Mit maximal 140 Zeichen pro Tweet kann man seine Leser auf Trab halten. Selbst Journalisten der alten Schule scheinen Twitter für sich entdeckt zu haben, und dokumentieren ihre Aktionen auf Schritt und Tritt, was wie bei der Berichterstattung über den Amok-Lauf in Winnenden schon fast grenzwertig werden kann. Auch beim Twittern ist also Fingerspitzengefühl angebracht, und der richtige Umgang mit dem neuen Medium muss erst gelernt werden. Doch intelligent eingesetzt scheint der Zwitscher-Dienst auch im Online Marketing Bereich interessant zu sein, um über relevante Neuigkeiten zu informieren.

Praktisch ist auch, dass mit Twitter neue Webseiten günstig und effektiv promotet werden können, indem ein  Link in den Tweet integriert wird. Dabei sollte aber schon darauf geachtet werden, die 140 Zeichen nicht zu überschreiten, da ansonsten die URL automatisch gekürzt wird. Das ist nicht gerade förderlich, wenn eine neue Domain nachhaltig beworben werden soll. Zwar sind die integrierten Links genauso wie bei Wikipedia auf no-follow gesetzt, doch um ein paar Besucher mehr auf die Webseite zu locken ist Twitter sicherlich geeignet.

Der Twitter-Trend scheint erst einmal anzuhalten. Mit der neuen Suchfunktion “search twitter” wurde die Plattform noch vielseitiger: künftig werden auch Ergebnisse verlinkter Webseiten in die Suchmaschine mit aufgenommen, um sie in “Echtzeit” anzuzeigen und aktueller als andere Suchmaschinen zu sein. Zudem ist Twitter nicht nur in vielen Blogs als Widget integriert, sondern auch bei großen Social Networking Plattformen wie Facebook zu finden, was die Popularität noch weiter erhöht. Auf Dauer wird es also nicht verkehrt sein, ab und zu mal einen zu zwitschern.

Manch einem SEO ist bei dieser Personalisierung von Suchergebnissen mit SearchWiki schon Angst und Bang geworden. Denn wenn der Internetnutzer nun individuell entscheidet, welches seine favorisierten Suchergebnisse sind, wie soll die Suchmaschinenoptimierung da in Zukunft noch funktionieren? In der Tat wird es für Seiten mit schlechten Inhalten schwer werden, sich gute Suchmaschinenpositionen dauerhaft zu angeln. Wer dagegen seine Besucher mit guten Inhalten überzeugt, braucht vor SearchWiki keine Angst zu haben.

Das Ziel von Google ist es, dem Sucher immer mehr auf ihn speziell zugeschnittene Suchergebnisse zu präsentieren. Vorreiter von SearchWiki sind die USA und Großbritannien. Doch auch unserenorts wird SearchWiki für das nächste Jahr erwartet. Das bedeutet aber kein Ende von SEO, ganz im Gegenteil. Wer seinen Besuchern gute Inhalte bietet, wird auch weiterhin von guten Suchmaschinenplätzen profitieren. Im Endeffekt kann SearchWiki zwar einen Besucherrückgang zur Folge haben, dafür werden die Besucher aber zielgruppengerechter sein und zur Zielseite weitaus besser passen, als es unter Umständen heute noch der Fall ist.

Die Suchmaschinenfreundlichkeit wird auch mit SearchWiki noch weit oben auf der „must have“ Liste der Internetseiten stehen. Größere Portale, hinter denen unter Umständen auch große Budgets stehen, werden es mit SearchWiki wahrscheinlich schwerer haben. Doch gerade für kleinere Webseiten kann SearchWiki einen bedeutenden Vorteil in Sachen SEO darstellen. Suchbegriffe, für die es heute keinen Sinn macht, kleinere Webseiten zu optimieren, werden durch SearchWiki unter Umständen auf einmal interessant.

Heute können wir nur spekulieren, was SearchWiki uns bringen wird. Und dennoch sehen wir in SearchWiki auf den zweiten Blick ungeahnte Potenziale für die Zukunft. Lassen wir uns einfach mal überraschen und blicken in der Zwischenzeit interessiert auf die Auswirkungen von SearchWiki „überm Teich“.

Auf der Suche nach einer bestimmten Information oder einem bestimmten Produkt haben Sie mit Sicherheit schon mal eine der Suchmaschinen genutzt. Sie haben in das Suchfeld einen Begriff eingegeben, unter dem Sie hofften, die Ergebnisse führen Sie zu Ihrem Ziel. Genau diese Ergebnisseiten, die eine Suchmaschine nach der Abfrage eines Suchbegriffs – der sich übrigens im Fachjargon „Keyword“ nennt – auswirft, meint der Begriff SERPs.

Dabei dürfen die SERPs aber nicht mit den bezahlten Anzeigenplätzen der Suchmaschinen verwechselt werden, die sich in der Regel auf der rechten Seite und oberhalb der Suchergebnisse befinden.

Die Berechnung, welche Webseite bei welchem Suchbegriff auf welcher Position der SERPs steht, erfolgt nach komplizierten und meist auch geheimen Algorithmen. So ist es aber nicht „reine Glückssache“ oder „Zufall“, die eigene Webseite bei interessanten Suchbegriffen auf guten Positionen der SERPs zu sehen, sondern eine Aufgabe, mit der sich die Suchmaschinenoptimierung befasst.