Suchmaschinenoptimierung als langfristige Strategie
Die natürlichen Google-Rankings einer Website mit ethischen Methoden im Onpage- und Offpage-Bereich zu beeinflussen kann sehr lange dauern und bei unsachgemäßer Durchführung im Ernstfall gar dazu führen, dass man von Google der Verletzung der sog. „Google Richtlinien“ bezichtigt werden kann.

Dies hat entweder ein Rückstufung in den Suchergebenissen für die einzelne Seite zur Folge oder gar dafür sorgen, dass die ganze Homepage aus dem Suchindex von Google verbannt wird.

Angesichts derartiger Szenarien ist es nur allzu leicht verständlich, dass lokale Dienstleister wie Friseure, Schreiner oder ein Finanzberater sich nicht selbst intensiv mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung befassen – schließlich beschäftigen sich viele Profis in einem ganzen Berufszweig und damit eine Vielzahl an spezialisierten SEO-Agenturen in ganz Deutschland.

Mit Google AdWords lokal neue Kunden gewinnen
Was liegt daher für lokale Dienstleister näher, als sich mit dem Thema Google AdWords zu befassen? Zwar unterliegt Suchmaschinenmarketing (SEM; Search Engine Marketing) mit Google AdWords auch seinen ganz eigenen Gesetzen, wenn man diese aber einmal verstanden hat, ist der weitere Betrieb gut selbst möglich. Dennoch können professionelle Dienstleister hier noch mehr Effizienz herausholen.

Für regionale Betriebe und lokale Dienstleister ist die Schaltung von Google AdWords daher betriebswirtschaftlich gesehen ein ideal angelegtes Marketing-Budget, bei dem man dank aussagekräftiger Statistiken mittels Webcontrolling hervorragend den Erfolg der Maßnahmen zur Gewinnung neuer Kunden messen, analysieren und bewerten kann.

Vorteile von lokalen Google AdWords-Kampagnen
Bei sachgemäßer Erstellung von regionalen und lokalen Kampagnen hat man den Vorteil, dass sich die finanziellen Streuverluste in Grenzen halten, denn Anzeigen werden idealerweise bei den richtigen Einstellungen nur geschaltet, wenn:

• Die Suchanfrage in der Stadt getätigt wurde, wo man als lokaler Dienstleister seine Services anbietet (Google wertet hier die IP-Adresse aus)
• Die Suchanfrage das Keyword zusammen mit der Stadt beinhaltet, wo man als lokaler Dienstleister seine Services anbietet (z.B. Friseur Frankfurt)

Damit vermeidet man allzu hohe Kosten für Online-Werbeanzeigen, die einem ohnehin keine qualifizierten Kontakte bringen würden. Auf diese Weise kann man sehr zielgenau Anfragen, die sich auf eine bestimmte Stadt oder Region beziehen, abfangen und in Kontakte umwandeln.

Vom Kontakt zum Kunden – Die Landingpage
Um einen Kontakt jedoch auch zielgerichtet in einen Kunden umzuwandeln, ist die Landingpage das wichtigste Glied in der Kette des Online-Marketings.

Eine übersichtliche Seite, auf die der Kontakt gelangt, nachdem er auf eine Anzeige geklickt hat ist hier essentiell. Die Kernbotschaft muss in maximal drei Sätzen kommuniziert werden. Ein auffälliges Kontaktformular oder ein kontrastierender Bestellbutton tun schließlich ihr Übriges. Der Google Website-Optimizer stellt in diesem Zusammenhang ein tolles Tool dar, mit dem man die Conversions auf der Landingpage effizient und kostengünstig im laufenden Betrieb verbessern kann. Damit sollte der Gewinnung von Neukunden im Internet nichts mehr im Wege stehen!

Setzen auch Sie Google AdWords gezielt zur Neukundengewinnung ein. Wir von metaMOVE unterstützen Sie gerne mit unserem erprobten Know How. Kontaktieren Sie uns einfach – für Ihren Erfolg.

Die Klärung dieser Frage fängt schon vor der Installation der Wordpress Software auf einem Server unter der eigenen Domain an, selbst vor der Registrierung dieser. Wer schon weiß, welches Thema er genau mit seinem Blog abdecken will, sollte dementsprechend auch einen Domainnamen wählen, der für eine gute Suchmaschinenoptimierung geeignet ist. Im Idealfall ist das wichtigste Keyword, vielleicht auch eine gesuchte Keywordphrase, im Domainnamen enthalten. Auf dieses Schlüsselwort und ähnliche Begriffe wird der Webauftritt dann optimiert, um gute Suchmaschinenpositionen zu erobern.

Nach der erfolgreichen Installation der Wordpress Software – bei Firmenblogs etwa in einem geeigneten Unterverzeichnis “/blog/” und nicht unbedingt “/wordpress/” – gibt es einige Grundeinstellungen, die man zur Suchmaschinenoptimierung durchführen kann: Unter “Einstellungen” sollten beispielsweise die Unterseiten nicht als aussagearmes “?p=123″ abgespeichert werden, sondern eventuell unter dem jeweiligen Postnamen aufgeführt werden. Dies wird durch die benutzerdefinierte Eingabe “%postname%/” erreicht.

Für eine gute interne Verlinkung des Blogs sorgen sowohl die sogenannten Widgets, wie das “Archiv” und die “Neuesten Einträge”, als auch sinnvolle Wordpress Plug-Ins wie zum Beispiel die “Similar Posts“, was mittlerweile zum Standard gehören dürfte. Hierbei sollte auch auf die Wahl eines passenden Wordpress Themes geachtet werden – manche sind nicht widgetfähig und vertragen sich auch nicht immer mit den Plug-Ins. Mit dem “All in One Seo Pack” lassen sich auch die Metaangaben individuell anpassen; ein kostenpflichtige Alternative dazu wäre “WP Seo”. Weitere geeignete Wordpress Plug-Ins wären “CyStat”, wenn man auf Google Analytics verzichten möchte, und als weiteres Plug-In ” Dagon Design Sitemap Generator “, das alle Seiten des Blogs für Suchmaschinen und Leser übersichtlich darstellt.

Um zu steuern, welche Seiten die Suchmaschinen indizieren sollen, empfiehlt sich eine robots.txt-Datei, wie es hier sehr schön beschrieben wurde. Dadurch wird verhindert, dass gleicher Inhalt mehrmals aufgenommen wird, wenn ein Blogpost zum Beispiel auf der aktuellen index-Seite, im Archiv und unter der eigentlichen URL zu finden ist. Diesem Problem kann man aber Herr werden, indem nach kurzen Anlesetexten der <more>-Tag verwendet wird, was generell empfehlenswert ist und zusätzlich die Page Impressions erhöht. Wer auf Nummer sicher gehen will, der kombiniert diese verschiedenen Ansätze einfach.
Letztlich sind es aber vor allem auch gute und ausführliche Artikel, die einen Wordpress Blog lesenswert machen und Besucher wiederkehren lassen. Wer diese technischen Aspekte berücksichtigt und interessante Inhalte bietet, hat schon sehr viel für die Suchmaschinenoptimierung getan.

Wer möchte kann nun mit den dargestellten Informationen sein eigenes suchmaschinenoptimiertes Wordpress aufsetzen oder auf unser erprobtes Wissen zurückgreifen, das noch mehr als diesen Artikel umfasst. Kontaktieren Sie uns einfach – für Ihren Erfolg.

Zwar konnte dieser Contest nicht annähernd so viel Aufmerksamkeit erzielen, wie zum Beispiel die Suchmaschinenoptimierung auf die legendäre “Hommingberger Gepardenforelle”; doch um begehrte Links aus der SEO-Szene zu bekommen, hat es allemal gereicht. Nebenbei kann man generell als positiven Effekt fest halten, dass die ein oder andere neue Linkquelle aufgetan wurde, die vorher noch nicht bekannt war.

Doch bei dem Backlinkcheck vereinzelter Webseiten, die an diesem Wettbewerb teilnahmen, konnte man nicht nur neue Linkquellen ausfindig machen. Manch einem Vertreter der seriösen Suchmaschinenoptimierung dürfte der Atem gestockt haben, als man auch auf böse versteckte Russenlinks stieß, womit wir auch gleich bei den negativen Faktoren eines solchen Seo-Wettbewerbs sind:

Für die Suchmaschinenbetreiber Google und Co. ist es ein Leichtes, Linknetzwerke dadurch aufzuspüren, was nicht im Interesse eines weitsichtigen Seos sein kann. Borntobeaseo.com, der Gewinner von Germany´s Next Superseo, hatte ein großes Netzwerk ausfindig gemacht, das vermutlich Interaktiv-Net.de pushen sollte und dieser Domain letztlich auch zum zweiten Platz verhalf. Dritter Sieger wurde übrigens Markus von lakesidestory.de, der sich ebenfalls über ein “dickes Hostingpaket” freuen darf.

Insgesamt kann man folgende Punkte nach dem Contest als Fazit festhalten:

Pros:
- Toller Linkbait für den Initiator des Wettbewerbs
- Neue Linkquellen wurden entdeckt
- Linkstrategien werden erkannt und teilweise übernommen
- Die Erkenntnis, dass es nach wie vor auf (gute) Backlinks ankommt
- Spaßfaktor bei der Suchmaschinenoptimierung auf ein verrücktes Keyword

Cons:
- Zeitaufwand steht in keiner Relation zum Gewinn
- Netzwerke werden erkannt, was sich später negativ auswirken könnte
- Fragwürdige Methoden werden angewandt, um kurzfristig Erfolg zu haben, die langfristig dem Webauftritt aber schaden können
- Die Dauer von Germany´s Next Superseo war zu kurz für eine nachhaltige Suchmaschinenoptimierung

So ein SEO-Wettbewerb ist also durchaus vielschichtig und stellt nach wie vor eine geeignete Linkbait-Aktion dar, müsste aber über Monate laufen, um aussagekräftige Ergebnisse liefern zu können. Eine gute Suchmaschinenoptimierung ist eben keine Sache von Tagen und Wochen, sondern eher kontinuierliche Arbeit, die sich über Monate oder sogar Jahre hinzieht.

Manch einem SEO ist bei dieser Personalisierung von Suchergebnissen mit SearchWiki schon Angst und Bang geworden. Denn wenn der Internetnutzer nun individuell entscheidet, welches seine favorisierten Suchergebnisse sind, wie soll die Suchmaschinenoptimierung da in Zukunft noch funktionieren? In der Tat wird es für Seiten mit schlechten Inhalten schwer werden, sich gute Suchmaschinenpositionen dauerhaft zu angeln. Wer dagegen seine Besucher mit guten Inhalten überzeugt, braucht vor SearchWiki keine Angst zu haben.

Das Ziel von Google ist es, dem Sucher immer mehr auf ihn speziell zugeschnittene Suchergebnisse zu präsentieren. Vorreiter von SearchWiki sind die USA und Großbritannien. Doch auch unserenorts wird SearchWiki für das nächste Jahr erwartet. Das bedeutet aber kein Ende von SEO, ganz im Gegenteil. Wer seinen Besuchern gute Inhalte bietet, wird auch weiterhin von guten Suchmaschinenplätzen profitieren. Im Endeffekt kann SearchWiki zwar einen Besucherrückgang zur Folge haben, dafür werden die Besucher aber zielgruppengerechter sein und zur Zielseite weitaus besser passen, als es unter Umständen heute noch der Fall ist.

Die Suchmaschinenfreundlichkeit wird auch mit SearchWiki noch weit oben auf der „must have“ Liste der Internetseiten stehen. Größere Portale, hinter denen unter Umständen auch große Budgets stehen, werden es mit SearchWiki wahrscheinlich schwerer haben. Doch gerade für kleinere Webseiten kann SearchWiki einen bedeutenden Vorteil in Sachen SEO darstellen. Suchbegriffe, für die es heute keinen Sinn macht, kleinere Webseiten zu optimieren, werden durch SearchWiki unter Umständen auf einmal interessant.

Heute können wir nur spekulieren, was SearchWiki uns bringen wird. Und dennoch sehen wir in SearchWiki auf den zweiten Blick ungeahnte Potenziale für die Zukunft. Lassen wir uns einfach mal überraschen und blicken in der Zwischenzeit interessiert auf die Auswirkungen von SearchWiki „überm Teich“.

Wie bereits erwähnt ist Google AdWords der Dienst zur suchwortbasierten Anzeigenschaltung. Werbetreibende melden sich bei diesem Google Dienst an und buchen Anzeigenwerbung für relevante Suchbegriffe, die in der Regel rechts neben den Suchergebnissen, wie auch oberhalb der Suchergebnisse zu finden sind. Klickt ein Interessent auf eine dieser Anzeigen, entstehen dem Werbetreibenden für diesen Klick die entsprechenden Werbekosten. Werbeanzeigen in Google AdWords sind auch unter dem Begriff SEM – Search Engine Marketing – Suchmaschinenmarketing bekannt.

Google AdSense ist ein weiterer Dienst der Suchmaschine, der aber anstatt zu den Werbepositionen in der Suchmaschine, die entsprechenden Werbepositionen auf den verschiedensten relevanten Internetseiten anbietet. Google AdSense ermöglicht es damit den Betreibern von Webseiten, auf ihrem Internetauftritt Google Anzeigen schalten zu lassen und auf diese Weise Werbeeinnamen zu generieren.

Google AdSense greift auf die Werbeangebote von Google AdWords zurück, um die entsprechenden Werbeanzeigen auf den unterschiedlichsten Internetseiten zu generieren. Der Werbetreibende hat bei Google AdWords die Wahl, ob er seine Werbeanzeigen nur in der Suchmaschine oder ebenfalls auch im externen Content-Netzwerk platzieren möchte. Dieses externe Content-Netzwerk stellt dabei die Internetseiten der zum Google AdSense Dienst angemeldeten Webseitenbetreiber dar.

Maßgeschneiderte, themenrelevante Anzeigen sind bei Google AdWords wie auch bei Google AdSense das Zauberwort. Der Werbetreibende bucht bei Google AdWords Werbeanzeigen auf seine Suchworte maßgeschneiderten und themenrelevanten Suchergebnisseiten der Suchmaschine und Internetseiten der zu Gooogle AdSense angemeldeten Webseitenbetreiber. Gleichermaßen stellt Google AdSense sicher, dass auf den zu diesem Dienst angemeldeten Internetseiten ausschließlich nur auf den Inhalt der Seiten maßgeschneiderte, themenrelevante Anzeigen erscheinen.

Zusammengefasst lassen sich die beiden Dienste wie folgt unterscheiden: Möchten Sie selbst Werbeanzeigen schalten, ist Google AdWords der richtige Dienst für Sie. Möchten sie aber auf Ihren eigenen Webseiten Werbeanzeigen schalten lassen, ist Google AdSense der richtige Dienst für Sie. Für nicht Wenige kommen ergo beide Dienste – als Win-Win-Möglichkeit – in Betracht.