Ein Blog stellt aber wiederum einige Anforderungen an das Unternehmen, die noch vor der Entscheidung zum Corporate Blogging hinreichend gesichert sein müssen. So ist die Aktualität das wichtigste Kriterium eines Blogs und daraus folgend das regelmäßige Publizieren von interessanten Beiträgen. Als Mindestkriterium gelten 1 bis 2 Beiträge pro Woche, sonst können sich die gewünschten Marketingvorteile schnell ins Negative wandeln. Imageverlust und enttäuschte Kunden wie auch Interessenten wären die Folgen von zu wenig Aktivität im Firmen Blog.

Für Unternehmen, die auf einen Mitarbeiterstamm blicken, ist es sicherlich kein Problem, die Aufgabe der regelmäßigen Beitragsverfassung entsprechend zu verteilen. Dabei wirkt es sich vorteilhaft aus, wenn mehrere Mitarbeiter, die auch persönlich vorgestellt werden sollten, ihre Sichtweisen darlegen. Für kleinere Unternehmen wie auch Einzelfirmen kann das dauerhafte und regelmäßige Erstellen von Beiträgen schon problematischer werden. Wer die Aktualität seines Firmens Blogs aber nicht sicherstellen kann, sollte vom Corporate Blogging lieber Abstand nehmen.

Auch die Interaktivität eines Blogs spielt eine wichtige Rolle. Wem Kommentare von Kunden oder Interessenten eher peinlich sind, der sollte sich nicht für einen Blog entscheiden. Das Abschalten der Kommentarfunktion ist zwar möglich, wirft aber kein gutes Bild auf das Unternehmen. Ein Blog ist ein zweiseitiger Kommunikationskanal und wird als solcher auch von der Allgemeinheit verstanden.

Als dritte Regel für den Firmen Blog steht der Mehrwert. So sollten Einladungen zu Produkt- oder Dienstleistungstests sowie auch exklusive und attraktive Angebote immer wieder in den Blog Alltag eingebunden werden. Dies steigert die Attraktivität des Blogs und fördert vor allem auch die Kundenbindung.