Die Möglichkeiten für seine Firma oder seine Produkte zu werben sind schier unbegrenzt. Um aus diesem großen Pool möglichst effektiv auszuwählen ist es nicht nur von Belang zu wissen, welche Marketinginstrumentarien es überhaupt gibt, sondern diese müssen sich auch mit den Marketingzielen des Unternehmens decken. So ist es beispielsweise von Belang, ob das vordergründige Ziel das so genannte Corporate Branding ist, also die Markenführung, oder ob der Umsatz durch Penetration oder Abschöpfung gesteigert werden soll. (weiterlesen …)

Bei vielen Online Händlern und Dienstleistern ist das Affiliate Marketing bereits gang und gebe. Das Marketingwerkzeug der Partnerprogramme kommt immer mehr in Mode und kann auf beachtliche Zuwachsraten blicken.

Im Grunde genommen eignet sich das Affiliate Marketing für fast jede kommerzielle Webseite sowie es sich auch im Gegenzug für fast jeden Online Partner (Affiliate) eignet. Auf der einen Seite stehen die Anbieter, auf der anderen Seite die Partner. Der Partner übernimmt die Werbung für den Anbieter, der ihm dafür die geeigneten Werbematerialien in Form von unterschiedlichen Werbeanzeigen in Bild und/oder Textform zur Verfügung stellt. (weiterlesen …)

Zu den deutschen Einwohnern zählen immer weniger jüngere und immer mehr ältere Menschen. Diese Tendenz zeichnet sich bereits seit einigen Jahren ab und wird sich in den nächsten Jahrzehnten immer stärker ausprägen. Was einerseits für die Rentenversorgung zu einem Problem werden kann, ist andererseits ein Markt der Zukunft im Internet. Zwar sind Rentner noch nicht in dem Ausmaß im Netz vertreten wie jüngere Generationen, doch wird auch ihr Anteil ständig wachsen.

Die so genannte Zielgruppe „Best Ager“ verfügt über ein Potenzial, das viele unterschätzen. Dieses Potenzial nennt sich Kaufkraft. Unsere Rentner von heute haben nicht nur viel Zeit zur Verfügung, sondern auch das nötige Kleingeld, um ihre Freizeit nach Belieben auszufüllen. Statt aber sein Augenmerk auch auf diese zahlungskräftige Kundengruppe zu richten, orientiert sich ein Großteil der Online Händler auf die weitaus jüngere und meist auch weniger zahlungskräftige Kundschaft. (weiterlesen …)

Die RSS Feeds feiern in diesem Jahr Ihren dritten Geburtstag, doch der Trend, den viele Marketingexperten dem so genannten RSS Marketing voraussagten, ist bis dato ausgeblieben. In den Augen vieler Experten sollte das RSS Marketing das eMail Marketing sogar ersetzen, doch nach wie vor liegen trotz aller Web 2.0 Möglichkeiten wie eMail Newsletter noch voll im Trend. (weiterlesen …)

Bestandskunden sind das Herz eines jeden Händlers. Ein Folgegeschäft mit dieser Kundengruppe ist für das Unternehmen lohnender als ein Neukundengeschäft. Denn der Neukunde muss oft kostenaufwendig akquiriert werden, die Zugangsbarriere erst einmal abgebaut werden.

Und doch wird die Kundenbindung gerade im Segment der Online Shops oft noch sehr stiefmütterlich behandelt, das Hauptaugenmerk liegt auf dem Neukundengeschäft. Vielen Unternehmen ist auch nicht so ganz klar, dass sie durch diese Perspektive ein hohes Umsatzpotenzial sowie eine größere Gewinnspanne verschenken. (weiterlesen …)