Low-Budget-Werbung im Trend

Das Budget für Marketingmaßnahmen ist in den meisten Fällen nicht unbegrenzt hoch. Gerade kleinere und mittlere Unternehmen sind weder gewillt noch in der Lage horrende Summen für Ihre Werbung einzuplanen und auszugeben. Umso notwendiger ist es in diesen Bereichen, die Werbemaßnahmen gezielt und effizient zu wählen. Die meisten Agenturen haben sich aber auf die „Großen“ spezialisiert und nehmen von der effektiven Low-Budget-Werbung Abstand.

Low-Budget ist nicht gleichzusetzen mit billigen Werbeformen, denn das vordergründige Ziel der Low-Budget-Werbung ist es, mit einem kleinen Budget die größtmögliche Wirkung zu erreichen. Würden die Standardwerbeformen der „Großen“ aber nur auf das vorhandene Budget reduziert, wäre nur der Punkt des kleinen Budgets aus dem Ziel erreicht. Für die größtmögliche Wirkung bedarf aber um einiges mehr.

Hier sind kluge Köpfe gefragt, denn eine hohe Effizienz benötigt nicht nur gute bis geniale Ideen, sondern auch ein ausgeklügeltes Konzept und eine stimmige Umsetzung mit günstigen Werbemaßnahmen. Low-Budget-Werbung kostet weniger, darf aber niemals billig aussehen.

Und genau hier sind die Fallstricke von vielen Agenturen begraben, sie denken einfach in anderen Zahlen und Größen, erreichen zwar eine Menge, bedürfen dafür aber eines hohen Budgets. Wird aber das Ergebnis mit dem Budget in Relation gesetzt, sind die Kosten pro neuem Kunden enorm, da hohe Streuverluste zur Normalität der verwendeten Werbeformen gehören. Von der Effizienz, die die Low-Budget-Werbung voraussetzt, mag hier nicht die Rede sein. Denn nur wenn die Kosten pro Kunde sich gering halten, die Streuverluste auf ein Minimum reduziert werden, kann auch mit einem kleinen Budget sehr viel erreicht werden.