Durch die rasche Etablierung des World Wide Web ist der Aktionsradius für PR Agenturen immer weiter, interessanter und effizienter geworden. Da in der heutigen Zeit viele Unternehmen fast ausschließlich online aktiv sind, bieten viele PR Berater ihre fachkundige Unterstützung auch schwerpunktmäßig für diese Klientel an.

Effiziente Öffentlichkeitsarbeit durch gute PR
Mit den Mechanismen und Werkzeugen für den Internetbetrieb, die sich besonders seit dem Anfang des neuen Jahrtausends herausgebildet haben, können passende Zielgruppen durch PR Agenturen sehr viel einfacher und schneller erreicht werden, als das früher der Fall war; und das mit dem zusätzlichen Vorteil, dass die zugrunde liegende PR Strategie, die alle Maßnahmen umfasst, nicht zu kostspielig wird. So ist beispielsweise das Instrument von Pressemitteilungen sehr effizient, da die Adressaten meistens schon in einem speziellen Verteiler zusammengefasst sind und durch wenige Mausklicks auf der Anschriftenliste einer Email erscheinen.

Es ist allerdings nicht jedem gegeben, einen wirkungs- und zugleich anspruchsvollen Text zu verfassen, um die bestmögliche Wirkung zu erzielen. Für größere Unternehmen wird der Aufwand schon ein wenig aufwendiger, da man den Zugang zu großen Tagesmedien (TV, Rundfunksender oder Druckmedien) braucht. Vielversprechend sind hier Angebote einiger PR Agenturen bezüglich der Honorierung der Dienstleistungen auf Erfolgsbasis.

In einer PR Agentur laufen die Fäden zusammen
Die Experten in der PR Agentur werden professionelle und zweckdienliche Inhalte für Pressemitteilungen oder andere Vorhaben erstellen, die der Imagepflege Ihres Unternehmens, Ihrer Institution oder einfach Ihren privaten Interessen dienlich sind. Die angebotene Palette an verschiedenen Dienstleistungen ist verheißungsvoll und bietet viel Raum, die richtigen PR Maßnahmen für die eigenen Bedürfnisse einzurichten. Hier sind die Verhältnisse ähnlich wie bei einer Internetwerbeagentur. Metamove bietet beispielsweise Dienstleistungen an, die den Zweck verfolgen, den Internetseiten der Kunden eine bessere Sichtbarkeit im World Wide Web zu verschaffen. Suchmaschinenoptimierung und andere wichtige Vorgehensweisen, um einer Webseite höhere Besuchszahlen zu verschaffen, sind Maßnahmen, die sehr viel Erfahrung, Wissen und auch die Existenz einer geeigneten Infrastruktur voraussetzen.

Wer auf derartige Voraussetzungen nicht zurückgreifen kann, ist gut beraten, sich von den Vorteilen zu überzeugen, die eine PR Agentur oder ein Dienstleister für Online und Search Marketing wie metaMOVE bieten kann.

Vor einem Jahr noch hielten wir bei metaMOVE eMail Marketing via Newsletter für etwas sehr abgedroschenes und sehr am Rande seriöser Marketingformen angesiedeltes. Erfahrungen von Kunden zeigten auch eine geringe Effizienz von eMail Marketing. Es hört sich dahingegen sehr unwahrscheinlich an, dass gerade über diese Werbung nun auf intelligente Art und Weise seriös und kostengünstig Neukundengewinnung für mehr Umsatz stattfinden kann.

Email Marketing ist in Deutschland häufig verknüpft mit dem Einkauf von Adressen. Adresshändler nennen sie sich oder anders gesagt: Firmen, die aus Quellen unterschiedlichster Herkunft Adressen mit Einwilligung zum Email-Versand verkaufen. Nun kann sich jeder selbst überlegen, ob es überhaupt sinnvoll ist jemandem mit Einwilligung irgendwelche Infos zu senden und welchen Vorteil ein Unternehmen damit erreichen will. In Wirklichkeit sieht es häufig noch so aus, dass die Einwilligung von den betreffenden Empfängern zur Nutzung deren E-Mail entweder nicht wissentlich oder auch überhaupt nicht erteilt wurde. Wie die Einwilligung (Fachbegriff: Opt-In bzw. Permission basiertes Marketing) erteilt wurde, davon weiß die adresseinkaufende Firma allerdings nichts und wundert sich anschließend über zu hohe Kosten und zu wenig Interesse an Ihrem Angebot. Kundengewinnung: Fehlanzeige.

Häufig sind es ähnliche Sachverhalte, warum Adressen gekauft werden: der Adresspool ist zu klein. Gerade hier setzt intelligent aufgesetztes eMail Marketing an, an der Gewinnung von qualifizierten Kontakten. Mittels Motivation gelingt es hier Adressen für wenig Geld mit wirklicher Einwilligung zu sammeln, ohne Adressen kaufen zu müssen. Anschließend kann über eMail Marketing die Umwandlung von Kontakten in Umsatz über Vertrauensbildung beginnen.

Um einen Kontakt allerdings in einen kaufenden Kunden umzuwandeln Bedarf es verschiedener Umsetzungen:

• Der Verkauf eines Produktes steht im Hintergrund, denn es werden Lösungen angeboten.
• Sinnvolles Product Placement steht im Vordergrund.
• Mittels Kundenmeinungen folgt eine ehrliche Untermauerung der Aussagen.
• Vertrauensbildung über mehrere Schritte.
• Das Marketing via eMail erfolgt über genau definierte und erfolgreich getestete Zyklen, also wird eine eMail hier nicht stumpf einmal pro Woche versendet
• Zusätzliche Kaufabschlüsse werden am Ende eines eMail Zyklusses psychologisch durch Verknappung und attraktive Preisvorteile verstärkt. Wichtig ist hierbei darzustellen, dass der Newsletterempfänger dieses Angebot auch wirklich nur einmal erhält.

Vorteile intelligenten eMail Marketings:

• Einmal konzipiert und umgesetzt kann dieses Marketing immer wieder eingesetzt werden. Jede weitere Nutzung verbilligt die einmaligen Kosten.
• Die Abmelderaten vom Newsletterbezug sind mit 0,03 % sehr gering.
• Selbst nur das Anbieten des Newsletters mit den richtigen psychologischen Motivatoren führt bei Online-Shops schon direkt zu höheren Umsätzen.
• Kunden, die nicht gekauft hätten, können kostengünstig zu Käufern werden.
• Die weitere Nutzung der Adressen der qualifizerten Kontakte kann jederzeit erfolgen.

Die richtige Umsetzung, um die Vorteile von intelligentem eMail Marketing vollständig nutzen zu können ist entscheidend. Dennoch sollte die Auswahl der zu verwendenden eMail Software sollte bei der Konzeption einer eMail Marketing Kampagne mit dem Ziel der Neukundengewinnung nicht vernachlässigt werden. Wir setzen hier auf die Firma SC Networks als einen der führenden Anbieter im eMail Marketing in Europa. Einen Testaccount für die eMail Software von SC Networks namens EVALANCHE findet Ihr hier. Über den kostenlosen Testaccount könnt Ihr euch in Ruhe die Software ansehen und testen. Wer Unterstützung für die Konzeption und Umsetzung sowie für EVALANCHE benötigt, kann sich gerne an uns wenden.

Im Gegensatz zu Google ist Facebook noch sehr klein in Deutschland. Lediglich 12 Millionen Menschen nutzen Facebook einmal im Monat. Dennoch, wer sich in Facebook etabliert, wirbt mit kleinem Geld und kann damit Werbebotschaften schneller quasi per Mausklick verbreiten. Das Wort viral wird in diesem Zusammenhang häufig genutzt, doch eines ist klar, die virale Struktur muss strategisch erarbeitet werden – von nicht kommt nichts.

Um bei Facebook dabei zu sein, können Firmen wie Privatleute einen Account eröffnen. Dabei eröffnen sich diese Möglichkeiten:

• Facebook Marktplatz oder Facebook Marketplace
• Facebook Fanseiten
• Facebook Gruppen
• Facebook Profil
• Facebook Werbung

Facebook Marketplace
Der Facebook Marketplace eignet sich zum Einstellen von Produkten und Dienstleistungen. Bisher finden sich noch relativ wenige kommerzielle Angebote dort bei Facebook wieder. Das Einstellen der Produkte und Dienstleistungen ist kostenlos möglich oder auch in einer professional Variante.

Facebook Fanseiten
Neben einem Profil, das öffentlich oder privat betrieben werden kann, sind Facebook Fanseiten möglich. Diese können nach dem Anlegen unter Konto –> Seiten verwalten aufgerufen werden. Die Fanseiten haben den Vorteil, dass Freundschaftsanfragen keiner Bestätigung bedürfen. Informationen, Werbebotschaften oder Tipps können somit sehr schnell verbreitet werden. Die Fanseite kann mit einem Blog via Facebook Anwendung verbunden werden. Auf diese Weise wandern Blogartikel der Webseite wie durch Zauberhand in Facebook. Wertvolle Inhalte müssen somit nicht von Hand verbreitet werden. Ähnlich kann Twitter an einen Blog direkt angebunden werden.

Facebook Gruppen
Die intensivste und wirksamste Form auf Facebook sind die Gruppen. Ähnlich einem Forum ist hier ein intensiver Austausch mit den Gruppenmitgliedern möglich. Die größte Schwierigkeit als Firma ist es hier Mitglieder zu gewinnen und diese zur aktiven Teilnahme zu aktivieren.

Facebook Profil
wie bei den Fanseiten ist der persönliche Bereich ebenso zum Marketing für Firmen nutzbar. Per Vanity-URL lässt sich die URL des Facebook-Profils auch schön anpassen. Bei den Facebook Fanseiten ist es von Facebook angedacht, doch zur Zeit nicht möglich. Im öffentlichen Bereich ist der Austausch mit Freunden sehr gut möglich.

Facebook Werbung
Ähnlich Google Adwords, doch an manchen stellen besser. Durch eine sehr genaue Zielgruppendefinition sind die Anzeigen in Facebook sehr exakt schaltbar. Hier ist es möglich direkt in Zielgruppen zu werben und das in Vergleich zu Google Adwords mit schlankem Budget.

Eine enge Verzahnung von Facebook mit Blogs und Twitter ist zu empfehlen. Für einen gelungenen Auftritt bei Facebook ist für Firmen ein strategisch, taktisches Vorgehen empfehlenswert, damit alle Möglichkeiten genutzt werden. Z.B. sind neue Reiter neben den Standardreitern Pinnwand, Info, Fotos und Links möglich. Per Erweiterung können diese Seiten mit eigenem HTML-Code, also eigenem Inhalt befüllt werden. Es ergeben sich dadurch viele interessante Anwendungsmöglichkeiten.

Wer heute in Facebook professionell auftritt, gewinnt via Fans Kunden von Morgen, da Botschaften schneller in den Markt gepushed werden. Mit viralem Effekt lässt sich die Verbreitung noch intensivieren und der Faktor Zufall rückt immer weiter nach hinten. Wer hierfür Unterstützung sucht, dem bieten wir Facebook Schulungen, Facebook Beratungen und die Einrichtung von Facebook Accounts mit sinnvollen Erweiterungen sowie die Betreuung von Facebook Profilen und Facebook Fanseiten an.

Dabei geht ein cleveres Suchmaschinenmarketing mit einem erfolgreichen Newsletter-Marketing oft Hand in Hand: wenn die sogenannte Landing-Page, auf die der Suchende geführt wird, attraktiv gestaltet ist, erhöht sich auch die Wahrscheinlichkeit eines Newsletter-Abos – sofern dieses auch gut sichtbar angeboten wird und attraktiv ist. Das wird umso wichtiger, wenn sich der potenzielle Kunde nicht sofort für den Kauf eines Produktes oder einer Dienstleistung entscheidet, sondern sich noch etwas Bedenkzeit gönnt.

Wenn der Kunde nicht sofort kauft, besteht folgende Gefahr: der Besucher, der beim Keyword Advertising teilweise für recht teure Klickpreise auf die Website gelenkt wurde, geht ” für immer verloren”, wenn ihm nicht Möglichkeiten gegeben werden, sich im zweiten oder dritten Anlauf für einen Kauf zu entscheiden. Das heißt unter anderem, dass konsequentes Suchmaschinenmarketing auch das E-Mail Marketing integrieren muss. Wer es schafft, die Besucher durch attraktiv aufbereitete Newsletter zu binden, der steigert langfristig seinen Umsatz erheblich.

Um interessierte Newsletter-Abonnenten in Käufer zu verwandeln, bietet sich der Einsatz von guter E-Mail Marketing Software an. Die sogenannten “Follow-Up E-Mails” nicht automatisiert zu versenden, dürfte bei einem größeren Pool an Newsletter-Empfängern ein Ding der Unmöglichkeit darstellen. Schließlich werden die E-Mails für jeden Abonnenten individuell verschickt, im Idealfall in regelmäßigen Abständen. Dabei können beim Newsletter-Marketing verschiedene Frequenzen sinnvoll sein: ob monatliche, wöchentliche oder gar tägliche Werbemails effektiver sind, muss eventuell durch Testläufe ermittelt werden.

Es gibt zahlreiche Anbieter von Newsletter Marketing Software, welche sich qualitativ als auch preislich erheblich voneinander unterscheiden können. Eine Tracking-Funktion, um zu überprüfen, wieviele der versendeten E-Mails tatsächlich gelesen bzw. geöffnet wurden, sollte beispielsweise Standard sein. Oft wird auch eine Testversion der jeweiligen E-Mail Marketing Software angeboten, die erste Eindrücke vermittelt wie dies z.B. bei der Newsletter Software Evalanche möglicht ist. In jedem Fall sollten Sie Ihr Suchmaschinenmarketing ergänzen, sofern Newsletter bei Ihnen bisher gemieden wurden. Diese Art von gezielter Kommunikation mit dem Kunden sollte bei der Firma von heute nicht fehlen.

Brauche ich gleich die PR6-Links, um meine Website zu pushen oder sollte ich doch eher auf die vielgescholtenen Artikelverzeichnisse bauen? Wir sind der Meinung, dass ein gesunder Mix aus verschieden starken Backlinks das (offene) Geheimnis ist und die kostenlose Suchmaschinenoptimierung durchaus dazu gehört. Das heißt: in ausgesuchten Verzeichnissen lohnt es sich absolut, einen aussagekräftigen Artikel zu schreiben, um seine Website bekannter zu machen. Da wir denken, dass Suchmaschinenoptimierung nicht teuer sein muss, bieten wir Ihnen auch eine Plattform, auf der Sie Ihren Webauftritt bekannter machen können:

Auf http://www.metamove.net/ haben Sie die Möglichkeit, Ihre Firma kostenlos in ein von Grund auf optimiertes Portal einzutragen – Suchmaschinenoptimierung kostenlos. Aus langjähriger Erfahrung wissen wir, dass gut recherchierte und für die Suchmaschinen auffindbare Texte von den Wenigsten einfach aus dem Ärmel geschüttelt werden; deshalb bieten wir Ihnen auch einen Textservice an, über den Sie den Firmeneintrag schreiben lassen können.Wir achten bei den Artikeln stets auf hohe Qualität, was sich wiederum auf ein gutes Ranking auswirkt; es gibt einfach schon zu viele Portale im Internet, bei denen das nicht der Fall ist.

Durch einen individuell verfassten und kostenlosen Firmenartikel können Sie gutes Internet Marketing selbst in die Hand nehmen! Unser Portal zeichnet sich durch eine saubere Struktur aus, wodurch die Inhalte für Benutzer und Suchmaschine leicht auffindbar sind. Wir bieten Ihnen sogar die Möglichkeit, die Meta Keywords und vor allem auch die Meta Description anzupassen. Darüber hinaus bemühen wir uns ständig, unser Portal mit guten Backlinks auszustatten, was sich wiederum positiv auf das Ranking der einzelnen Artikel auswirkt.

Insbesondere ist metamove.net geeignet, um regionales Marketing zu betreiben. Schon seit einiger Zeit ist der Trend dahingehend, dass Internetuser vermehrt auch Suchmaschinen bemühen, um regionale Dienstleistungen zu finden. Machen Sie noch heute kostenlose Werbung für Ihre Firma und sichern Sie sich den entscheidenden Vorteil! In wenigen Minuten haben Sie die ersten Schritte in eine nachhaltige Suchmaschinenoptimierung getan – hier geht es zur Registrierung. Wir freuen uns auf eine erfolgreiche Zusammenarbeit mit Ihnen!